ocy運営日記

だいっっっぶ時間が経ってしまいましたが、

2月2日、クリエイティブ・ラボPARTYのCCO（チーフ クリエイティブ オフィサー）

伊藤直樹さんのワークショップを行いましたので さくっとレポート！








伊藤直樹さんといえば 、グリコアーモンドピークのＣＭで

P社クリエイティブディレクター 妻夫木聡さんのモデルとなった方。

松嶋菜々子さんに「web使うしか脳がない」と言われちゃう、その方です（笑）











ＣＭで妻夫木さんがカクテルパーティーしてたり

打ち合わせがやたら楽しそうに描かれてたり

ＣＭのクリエイティブディレクター佐々木宏さんには

伊藤さんがこう見えてるんですかね〜



なんてマニアックな視点で笑えます（笑）









本物の伊藤さんはこちら。







というわけで。

カンヌ国際広告祭で日本人受賞最多記録をもっていたり

アメリカの東日本大震災復興プロジェクト TOMODACHI作戦のロゴを制作していたり

世界中で広告賞を受賞していたり 拠点が東京とNYだったり




日本で一番熱い広告クリエイターだと言っても過言ではない伊藤さんですが。


なにがすごいかって。










とんでもなく いい方。






実ほど頭を垂れるとはこのことか−！！！！

誰とでも分け隔てなく偉ぶることなく接してくれる態度に

ocyメンバー全員メロメロ（特に男子が）







そして

とんでもなく 誰よりも場を楽しむ方。






ワークショップでも飲み会でも移動中でも、

つねに面白いものを探すアンテナを張り巡らせている感じ。





そしてそして

とんでもなく素晴らしいディレクション力の持ち主。




どんなにつまらなそうなアイデアも 決して否定せず

いいところを見つけて延ばして引き出して

200%ぐらい良い方へ導いてくれる。

それも答えを教えるのではなく、うまく誘導してくれる。

そうしてできあがった制作物についても必ず一つ

他のチームより優れている点を見つけ出して褒めてくれる。








他人の作品は否定しがちだが、

そうではなく いいところを見つめることで

自分の仕事にもフィードバックできる。






そんなことを伊藤さんは著書に書かれていましたが

本当にその通りだと 伊藤さん自身の言葉、行動からガンガン感じられた一日でした。






　★　★　★　



ゆーた副会長と。





ワークショップは3〜4人づつの7チームに分かれて

「沖縄のよさを体験できる装置」をつくるというもの。

しかも「物、紙、スマホ」この3つを必ず使うのが条件。

さすが web野郎（by松嶋菜々子）伊藤さん！

さすが体験を伴うコミュニケーションデザインを得意とする伊藤さん！

テーマ発表の時点で いろいろ学べそうな予感満点です。







まずは各チームインサイトを考えて

インサイトが伊藤さんから合格が出れば実習室に戻り

実制作に入り時間内に展示までする、という流れ。








インサイトって何？？？


というのは伊藤さんの著書「「伝わる」のルール」を読んでいただくとして（笑）






インサイトをつかむので苦戦するチームもあれば

さくっと合格して実習室に戻るチームもあってスリル満点！



広告は普段から締め切りに追われる仕事ですが、

数時間という超短時間の中でインサイトからコンセプト、

アウトプットまで作り上げるのはほとんどのメンバーが初めて。

各チーム楽しんだり焦ったり。




プレゼン中の仲本ヘロユキ





そもそも違う代理店のメンバー同士

作品づくりすること自体ありえない。（普段は競合w）

とても新鮮な体験でした。



そしてメンバーによる投票と伊藤直樹賞1位〜3位が同じ！

という結果になりました。

いや〜ワークショップって、人生ですね。




★1位


○チーム：KIFS


★2位


○チーム：とうふちゃん


★3位


○チーム：創めまして自由な子







○チーム：具志堅バンド



○チーム：Think Chicken



○チーム：いけてる？タマキンズ



○チーム：ドランカーズ







インサイトの発見からコンセプトづくり、アウトプットまでを

約6時間でやりきった今回のワークショップ。

わたくし幸喜が感じたのは

インサイトだけ良くても、コンセプトだけ良くても、

アウトプットだけ良くても、だめなんだということ。




すべてがバランスよく上級点を抑えてこそ

人の目にとまり、人を巻き込める広告になるんですね。

そして、それを超ウルトラハイレベルで

全て押さえてるその人こそ、伊藤さん、なのですねぇ。





あらためて、伊藤さんの代表作のひとつ。








伊藤さん、貴重な時間をありがとうございました！！

ワークショップ翌日から「もういっかい開催してくれ！」の声が多数寄せられ

ocy一同、すっかり伊藤さんのファンになったのでした。



次はワークショップではなく、ワークをしましょう！！！






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伊藤直樹さんプロフィール

Creative Director, CCO
クリエイティブディレクター。静岡県生まれ。ADK、GT、ワイデン＋ケネディトウキョウ代表を経て、
2011年クリエイティブラボ「PARTY」を設立。チーフ クリエイティブ オフィサー（CCO）を務める。
これまでにナイキ、グーグル、ソニーなど企業のクリエイティブディレクションを手がける。
「経験の記憶」をよりどころにした「身体性」や「体験」を伴うコミュニケーションのデザインは大きな話題を呼び、
国際的にも高い評価を得ている。これまでに国内外の150以上に及ぶデザイン賞・広告賞を受賞。
カンヌ国際広告祭においては日本人受賞記録最多となる5つの金賞を含む14のライオン（賞）を獲得。
相模ゴム工業「LOVE DISTANCE」では日本人として13年ぶりとなるフィルム部門での金賞を獲得。
D&AD,NYADC,カンヌなど国内外の10以上のデザイン賞・広告賞で審査員を歴任。
東京インタラクティブアドアワード（TIAA）2011,2012年審査員長。ストックホルム、ロンドン、
メキシコシティ、台北など海外での講演も多数。
経産省「クールジャパン」（2011）クリエイティブディレクター。
「クールジャパン官民有識者会議」メンバー（2011,2012）。京都造形芸術大学教授。